I. Une protection nécessaire (vers 1700-années 1830)

Transporter, conserver ;

Mettre en œuvre ;

Distinguer.

II. A l'échelle industrielle (1830-années 1950)

Changements de destinataires ;

Les Grands Magasins et l'invention du consommateur ;

La panoplie des moyens ;

Modes d'emploi.

III. Succès et excès (des années 1950 à nos jours)

Mutations sociales, révolutions commerciale ;

Le conteneur, emballage universel ;

Modernité technique ;

Le beau et l'utilile ;

Concurrences ;

Maîtriser l'emballage.